Rakuten.com是一家美国在线零售商，总部位于加利福尼亚州阿里索维耶荷。以前它被称为Buy.com。它于1997年由斯科特·布卢姆成立。公司最初销售电脑和电子产品，现在已经扩展到许多其他类别产品。在1998年，Buy.com卖出1.11亿美元的货物和服务。

在1999年，创始人斯科特·布卢姆以1.95亿美元价格将Rakuten.com股份卖给软银，之后公司开始第一次上市。上市后，公司股票价值暴跌。2010年5月，Buy.com以2.5亿美元价格收购日本最大的电子商务公司乐天公司。收购不久后的2010年7月22日，Buy.com宣布45天新退货政策来取代业界标准的30天退货政策。

在2013年1月10日，乐天宣布Buy.com正式更名为Rakuten.com。